TOP 10 DES ACTIONS DE COMMUNICATION D'IKEA

Ikea est devenu un cas d’école marketing, la marque ne cesse de mettre en place des dispositifs de communication qui font parler d’elle, et ce dans le monde entier.

Blog en Bois a décidé de vous livrer son top 10 des meilleures actions réalisées par Ikea (que ce soit ambient marketing, opérations digitales, événements, etc.).

C’est parti pour le top 10.

#1 . QUAND IKEA INVENTE LE TAG MARKETING SUR FACEBOOK

Vous souvenez vous de ce concours hyper ingénieux qui a fait le gros buzz, où Ikea proposait à ses fans Facebook d’être le premier à tagguer un produit sur une image Facebook pour le gagner ?
Cette mécanique qui s’appuie sur une des fonctionnalités les plus utilisées sur le fameux réseau social a été selon nous une brillante idée marketing et virale.
Chaque photo d’un intérieur Ikea était relayé sur le mur de l’internaute l’ayant tagué, offrant une visibilité maximum à la marque, sans parler du bouche à oreille généré par l’opération.

Découvrez en vidéo l’opération :

#2 . QUAND IKEA JOUE AVEC LE STOP MOTION

Ikea Belgique, pour célébrer le solstice d’été en Suède ( le « Swedish Midsummer » avec le Midsummer Eve : la journée la plus longue de l’été), a créé une série de vidéos intitulée « Catch the Swedish Light ». Ces vidéos en stop motion mettent en scène un large panel de produits IKEA, bien sûr, mais avec un concept intéressant : des rayons de lumière circulent dans la vidéo et le but est de chercher le moment précis ou cette « Swedish Light » illumine les produits pour ensuite découvrir un code qui nous fait gagner le produit.

Le premier ayant trouvé le code doit se rendre sur le site dédié pour remporter son gain.
Il y eut 48 vidéos pour cette campagne. Bref, une idée brillante d’utilisation du média vidéo.

#3 . QUAND IKEA INVENTE LA BANNIÈRE WEB…EN KIT.

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IKEA part de son concept monte-tes-meubles-tout-seul-et-tant-pis-si-tu-galères et l’applique aux web en inventant les bannières en kit . Le principe : monte ta bannière tout seul (grâce au fameux guide illustré IKEA) et bénéficie d’une réduction.

#4 . QUAND IKEA INVITE SES FANS A UNE GRANDE PYJAMA PARTY.

Fin novembre 2011, Ikea a pris connaissance d’un grouper Facebook nommé « I wanna have a sleepover in Ikea » qui comptait plus de 100 000 inscrits et a décidé de réaliser le rêve de 100 d’entre eux.

Cents petits chanceux ont donc eu la chance de venir en pyjama dans un Ikea pour participer à une pyjama party où on leur délivrait des goodie bags avec masque pour les yeux, serviettes, coussins, pantoufles, snacks et autres petits goodies sympathiques. La soirée se composait de massages, ateliers manucure/pédicure, chocolats chauds au lit et même une histoire comptée par une célébrité de la TV anglaise.
Des experts en choix de matelas étaient présents pour aider les fans à bien choisir leur lit et se voir délivrés des conseils pour bien dormir.
Bref, Ikea a vendu du rêve à 100 fans Facebook et a réussi à faire parler d’eux, encore une fois.

Découvrez la vidéo de cette big sleepover :

#5. QUAND IKEA INVENTE LA GARDERIE POUR HOMMES

Ou « ManLand » comme l’a appelé la marque, une sorte de nursery pour hommes, de quoi les occuper pendant que leur femme fait de longues courses pour aménager leur intérieur (ce qui n’intéresse pas une grande partie des hommes qui préféreront jouer à la console ou au babyfoot). Retrouvez cet article sur Blog en Bois ici.

#6. QUAND IKEA INVENTE L’AIRE DE SIESTE SUR L’AUTOROUTE

Le géant suédois a lancé son hôtel capsule éphémère et entièrement gratuit, pendant la période de vacances, qui propose aux vacanciers de faire une petite sieste de 20 minutes pendant leur trajet.

Située sur l’autoroute A6, cette aire de sieste Ikea nous dit « Dormez, partez reposé » pour coller parfaitement à sa promesse de marque « Ikea améliore votre quotidien ».

Un hôtel de 560m2 qui permet de se reposer sur un matelas Ikea, 28 chambres capsules individuelles, une aire de jeux sécurisée en plein air, des animateurs pour enfants, et chaque participant repart avec un kit sommeil.

Une opération intelligente qui permet de présenter également la gamme de matelas de la marque mais surtout d’apporter un service au consommateur tout en soutenant une grande cause : la lutte contre la somnolence au volant.

#7. QUAND IKEA REND LES ARRÊTS DE BUS ET DE MÉTRO PLUS CONFORTABLES

Comme nous venons de le dire, la promesse de marque étant « améliorer votre quotidien », Ikea s’engage dans plusieurs actions toutes aussi innovantes les unes des autres pour illustrer ce leitmotiv.
Quel endroit fréquente-t-on tous les jours et qui nous rend complètement de mauvaise humeur ? Les transports en commun bien sûr !
Ikea pense à nous en installant des meubles dans les stations pour les rendre plus cosy et colorées.
Encore une idée d’ambient marketing qui remplit ses objectifs : visibilité, incitation au test produit, viralité, promesse de marque.

#8. QUAND IKEA PERSONNALISE VOTRE CHAMBRE GRÂCE À FACEBOOK

Ikea a lancé une opération interactive sur YouTube : avec Facebook Connect, la marque s’empare de vos informations personnelles pour rendre votre chambre en 3 dimensions à votre image : elle s’empare de vos statuts, vos images etc. Vous avez même la possibilité d’acheter les produits qui apparaissent dans cette simulation 3D vidéo.

#9. QUAND IKEA RECRUTE VIA SES PACKAGINGS

On vous en a parlé tout récemment, Ikea a eu la bonne idée de communiquer sur le recrutement directement au travers de ses packagings en reprenant un de ces codes forts : le fameux manuel de montage.
Ikea a repris cette fiche d’instruction pour inciter à postuler , avec la baseline « Assemble your future », une façon de toucher sa cible sans dépenser un centime ! Découvrez l’article ici.

#10. QUAND IKEA TRANSFORME LES BALCONS EN BOITES DE RANGEMENTS

Pour finir, Ikea a mis en place une action de street marketing en recouvrant les minis balcons d’immeubles d’affiches pour les transformer en boites de rangements. L’objectif est de toucher les personnes vivant dans des petits appartements pour les informer des astuces de rangements que propose Ikea.