Kraf Foods lance une nouvelle barre de biscuit innovante sur le marché, faite de muesli (granola) cuite dans du lait.

Et puisque cette petite barre est mi-granola mi-lait, l’agence américaine Droga5 a imaginé un petit personnage : Mel the Milkbite, qui rencontre des problèmes d’identité et de confiance en soi à cause de sa différence.

Cette barre personnifiée nous parle de son rendez vous galant foireux, de ses sessions au club de lecture où ils se retrouvent dans des personnages de romans déprimés, ou encore de son face à face avec ses parents (un bol de lait et un bol de muesli) qui n’ont pas vraiment pensé aux conséquences en le mettant au monde… En somme, un personnage publicitaire torturé, ce qui le rend drôle et attachant. Un concept créatif  bien différent des autres marques du secteur et surtout une idée pertinente avec le concept même du produit.

Cette campagne est  bien executée au travers de ces 5 vidéos ainsi que de sa page Facebook où Mel nous livre ses doutes et ses inspirations, telle que cette fourchette-cuillère « Mighty Spork, never has a piece of cutlery’s immaculate design been able to capture my true essence. » Ou encore la voiture hybride « Hello hybrid, I hope one day the whole world will be ready to accept us for what we are. »

Découvrez les 5 vidéos de Mel the MilkBite :

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