L’O.F.N.I de la semaine ou « Objet Fashion Non Identifié » est sans nul doute le film de Louis Vuitton Joaillerie intitulé « Voyage dans le temps » qui est sorti il y a quelques jours. Lignes graphiques, esthétique léché, décors au delà du réel, ce film dénote dans le monde des « films/spots » dédiés à la haute joaillerie, d’ordinaire hyper classiques.

Réalisé par Jérémie Rozan (fondateur du studio Surface to Air) sur une musique électronique de Justice, ce film « OVNIesque » et futuriste à souhait, nous offre un aller simple dans une autre galaxie. Un voyage intersidéral de luxe complètement déconnecté du territoire de communication habituel de Vuitton et qui fait voler en éclat les codes de la maison pour ne garder qu’une ligne directrice : le voyage.

En effet, sans la présence « produit » au début du film, impossible d’identifier clairement la marque dans cette super-production futuriste. Pas sur que la cible CSP+++ (celle qui peut vraiment s’offrir ce genre de produits et dont les oreilles sont plus habituées à Schubert qu’à Justice) s’y retrouve – même si l’on sait que le média Internet est surtout là pour faire de l’image – Vuitton n’est-il pas en train de brouiller les pistes ? Le manque de corrélation entre ces différentes prises de paroles sur la toile ne dessert-il pas le message premier Vuitton ? En tout cas, pour ce qui est d’avoir la tête dans les nuages et de faire parler du film et notamment sur les blogs, le job est réussi. ;)

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