CARTIER CELEBRE NOEL A TRAVERS UN « WINTER TALE » 

A travers un site dédié intitulé « Winter tale », la marque Cartier nous révèle sa tendresse pour l’univers magique et immaculé de Noël. Imaginé comme un conte féerique, l’internaute explore les tentations exquises (pour elle, pour lui) en suivant le parcours félin d’une panthère ! Emblème de la maison depuis sa création, la panthère douce et sauvage à la fois nous guide de « bulles » en « bulles » pour nous faire découvrir la précieuse collection de bijoux. Une bien heureuse façon de donner des idées aux portefeuilles bien garnis… en panne d’inspiration !

CHANEL UTILISE LA REALITE AUGMENTEE POUR PROMOUVOIR SA COLLECTION J12

La génération “Jamais sans mon smartphone” a bel et bien pris le pouvoir ! Preuve en est, les marques de luxe (comme celles du grand public) ne jurent que par les innovations technologiques qui divertissent les mobinautes… J’ai nommé : la réalité augmentée ! Désormais accessible au plus grand nombre, cette technologie qui mêle réalité et virtualité offre aux marques plethor de possibilités pour communiquer de manière toujours plus ludique.

C’est pourquoi Chanel lance aujourd’hui son application mobile pour promouvoir sa dernière collection de montres de luxe J12 : la J12 chromatique, la J12 Marine, la J12 Rétrograde mystérieuse. Via l’application, les mobinautes peuvent alors explorer l’univers, la collection et le film de la J12 mais aussi et surtout essayer les montres grâce à la technologie réalité augmentée. L’essayage virtuel n’est certes pas nouveau – la marque Boucheron l’a utilisé en 2010 avec My Boucheron – mais a le mérite de démocratiser « l’essayage » de pièces valant plusieurs milliers d’euros.

VAN CLEEF & ARPELS  LANCE SA WEB SERIE 

Alors que chaque marque de luxe a sa propre histoire, ses propres codes et valeurs, elle a aussi inévitablement une cible attitrée en fonction de ses différentes gammes de produits. Une cible qu’elle se doit d’élargir pour gagner des parts de marché en partant à la conquête d’autres consommateurs potentiels (rajeunissement ou vieillissement de la cible). C’est le cas de la marque de haute joaillerie Van Cleef & Arpels qui pour séduire une audience plus jeune, s’est associé au magazine féminin Elle pour lancer sa web-série intitulée « Enchanting Love Stories Since 1906″. Divisée en 3 parties (la rencontre, la relation et la demande en mariage) cette web-série (pas très novatrice bien qu’esthétiquement réussie) reprend les codes universels de l’amour avec un grand A…

Cheval blanc, baiser volé, amour toujours, vous croyez encore au prince charmant vous ? 

Pour en savoir plus sur l’univers de Van Cleef & Arpels et voir les deux autres chapitres de la saga, visitez le site dédié sur Elle.com …

Photos : Web&Luxe

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