Marque de café de Kraft Foods Europe, Carte Noir a clairement opéré un changement de positionnement. Dévoilée en tv par une campagne signée BETC Euro RSCG, « le temps de vivre plus fort », la campagne s’expose aujourd’hui sur YouTube et autant dire que la marque a mis le paquet avec un dispositif des plus fun et interactif conçu par Proximity BBDO. A base de Masthead et de Mimicry (bannière grand format et détournement de l’interface YouTube), Carte Noir joue à fond l’expérience interactive et incite l’internaute à prendre le contrôle du temps.

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