Si marketing rime aujourd’hui avec brand content (ou brand culture ?), on note cette semaine le revival d’un contenu bien spécifique chez les marques: les web séries. Et si l’on vous en a parlé il y a quelques jours concernant Samsung et Orange – qui ont lancé respectivement « les Geeks by Samsung» et « Tangeek »- c’est bien de mode dont nous allons parler aujourd’hui.

En effet, c’est l’enseigne de prêt à porter Mango - bien connue des « fashion fauchées » comme une alternative à nos bons vieux H&M et Zara – qui nous propose cette semaine une web-série d’un nouveau genre. Intitulée Que dois-je porter ?, cette web-série s’appuie sur un ressenti consommatrice fort (dialogue entraînant la frustration, la haine, les réactions impulsives puis les appels récurrents de votre banquier) :

- « Trop belle la robe que porte Serena dans Gossip girl ! Je veux la même ! »

- « Ouais, trop canon ! Mais laisse tomber c’est une robe à 10 000 dollars signée d’un créateur en vogue. »

- « Si seulement on pouvait trouver la même à prix mini ! Pourquoi on aime toujours les trucs chers ? »

Oui les filles, s’il vous est arrivé – ne serait ce qu’une fois ? – de baver devant la robe Valentino, Balmain, Céline, Yves Saint Laurent… d’une starlette de série TV, alors vous aimerez le nouveau concept de Mango.

Au programme des 6 épisodes diffusés sur le site de Mango : des personnages girly à la hauteur de Gossip Girl, des mecs rock et des histoires d’amour, l’effervescence des rues de New York, et des fringues ! Mais pas n’importe lesquels évidemment… C’est vêtu de la dernière collection Mango by Andy Torres, que les fashion héroïnes de la web-série sont mis en scène dans leur it-quotidien.

Mais à travers cette web-série « Gossip Girlesque« , Mango est ingénieusement sur tous les fronts/leviers marketing online :

E-COMMERCE

Vous craquez pour la petite robe orange à motifs que porte la jolie blonde ? Vous la voulez, vous n’avez pas le temps de vous rendre dans un Mango ou bien Mango n’a pas encore daigné mettre les pieds dans votre jolie ville ?

Ne cherchez pas plus loin que le bas de votre écran… dites merci au e-commerce. Car la tenue de chaque personnage est détaillée – de la tête aux pieds – et en lien direct avec la e-boutique du site Mango. En un clic et sans vous ruiner (fini les robes à 10 000 dollars), vous avez « shoppé » la tenue idéale pour aller « choper » heu… danser.

SOCIAL-SHOPPING ou « F-SHOPPING »

Autre initiative de bon goût, Mango a incorporé des fonctionnalités de partage pour les vidéos et les visuels produit. C’est l’occasion d’agir en prescripteur de tendance auprès de vos fans (mari, amis, amants ?) et de proclamer haut et fort que que vous êtes accroc à la nouvelle collection Mango. Pour conquérir les frileux du « partage », Mango a même organisé un jeu concours ou les internautes peuvent voter pour « le meilleur vêtement à porter pour une nuit de fille »… Et dieu sait, que nous les filles, nous aimons donner notre avis.

BRAND CONTENT

Pour donner de la légitimité à sa nouvelle web-série, Mango a également produit des contenus autour de celle ci : magazines online incluant des selection shopping à la Grazia , playlists écoutables online produites par l’héroine de la série, des scrapbooks ou guide de style qui mettent en scène de façon « arty » les produits Mango , des bonus inédits, des galeries photos…

Bref, j’ai shoppé une robe sur la e-boutique de Mango :)

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